[Design] 어떤 폰트를 사용할 것인가? 폰트의 종류와 의미

이전에 디자인에 적용할 수 있는 색의 의미와 형태의 의미에 대해서 알아보았습니다. 그렇다면 이번에는 폰트가 인간에게 심리적으로 전달하는 감성의 의미가 어떻게 되는지 폰트의 종류별로 조사해보도록 하겠습니다.

폰트의 종류로 대표적인 Serif(세리프), Sans-Serif(산세리프), Slab Serif(슬랩 세리프), Script(스크립트)를 통해 폰트의 의미와 적용된 디자인 사례에 대해 알아보도록 하겠습니다.

기획의 주제에 맞는 디자인을 하는데 중요한 것이 색의 의미, 형태의 의미, 폰트의 의미를 파악하고 활용하는 것입니다. 또한, 기획의 주제에 맞는 디자인 자료를 찾는 데도 이러한 디자인 구성 요소의 의미를 통해 분석하는 능력이 필요합니다.

---

차례

1. 폰트의 종류와 의미
   1) 세리프(Serif)
   2) 산세리프(Sans-Serif)
   3) 슬랩 세리프(Slab Serif)
   4) 스크립트(Script)
   
2. 폰트의 의미를 통한 디자인 분석
   

---

1. 폰트의 종류와 의미

1) 세리프(Serif)

① About Serif

세리프(Serif) 폰트는 영문 폰트로는 로만체(Roman), 한글 폰트로는 명조체, 바탕체를 얘기합니다. 책과 같은 인쇄물에 많이 사용하는 글꼴입니다.

‘Serif‘의 뜻은 ‘가는 장식선‘이라고 합니다. 활자(Type)에서 획의 시작이나 끝부분에 돌출되어 있는 부분을 지칭합니다. 장식처럼 돌출되어 있는 세리프 부분이 산세리프(Sans-Serif) 폰트와 구분하는 특징입니다.

② 세리프(Serif) 폰트

• 세리프 영어 폰트: Times New Roman, Georgia, Garamond, Baskerville
• 세리프 한글 폰트: 신명조, 바탕체, 한초롬바탕, 나눔명조, 본명조(Noto Serif KR, Source Han Serif Korean)

③ 세리프(Serif) 폰트의 의미

세리프체는 전통적인, 세월이 흘러도 변치 않는(Timeless) 의미가 대표적이며 그래서 신뢰, 존경, 권위의 느낌을 줍니다.

④ 세리프(Serif) 폰트가 적용된 로고 디자인

오래된 전통 있는 고급 브랜드의 로고타이프(Logotype)에 많이 사용됩니다.

---

2) 산세리프(Sans-Serif)

① About Sans-Serif

산세리프(Sans-Serif) 폰트로는 고딕체(Gothic)와 돋움체가 있습니다. 현대 디지털 기기에 가장 많이 사용하고 있는 폰트입니다.

‘Sans-Serif’에서 ‘Sans‘는 프랑스어로 ‘Without, …없는‘을 뜻합니다. 그래서 ‘Sans-Serif’는 ‘Without Serif’, 즉 ‘가는 장식선이 없는’을 의미합니다. 세리프체가 정교하다면, 산세리프체는 심플합니다.

장식이 없는 심플한 산세리프체는 인간에게 폰트에서 인지할 정보(장식, Serif)가 적기 때문에 읽기 쉬운 글꼴입니다.

컴퓨터와 핸드폰이 보급되면서 디지털 환경에 친화적인 산세리프체, 고딕체가 많이 사용되고 있습니다. 그래서 일반적으로 사용자에게 산세리프체, 고딕체가 익숙한(Familiar) 폰트가 되었습니다.

하지만 현재 디지털 기술의 발전으로 인하여 고밀도/고해상도 디스플레이가 보급되면서 앞으로는 세리프체, 명조체 또한 많이 사용될 것으로 예상합니다.

② 산세리프(Sans-Serif) 폰트

• 산세리프 영어 폰트: Helvetica, Verdana, Arial, Century Gothic, Myriad, Calibri, Roboto
• 산세리프 한글 폰트: 굴림체, 한초롬돋움, 나눔고딕, 나눔스퀘어, 본고딕(Noto Sans KR, Source Han Sans Korean)

③ 산세리프(Sans-Serif) 폰트의 의미

산세리프체는 심플하고 간단한 기하학적인 형태의 글꼴로 깨끗하고 현대적인 의미를 지닙니다. 보편적이고 안정적이며 중립적인 느낌을 표현 할 수 있습니다.

④ 산세리프(Sans-Serif) 폰트가 적용된 로고 디자인

기술 중심의 최첨단 적인 의미로 IT 업체나 벤처 기업에서 많이 사용되는 폰트이기도 합니다. 로고 디자인에 있어서 사각형(Square, Rectangle)과 함께 가장 많이 사용되고 있는 폰트가 산세리프체입니다.

---

3) 슬랩 세리프(Slab Serif)

① About Slab Serif

슬랩 세리프(Slab Serif)체는 산세리프를 중심으로 세리프의 장식을 융합한 서체라고 생각하면 이해가 쉬울듯 합니다. 강하고 볼드한 글꼴로 제목에 주로 사용되며, 트렌디한 느낌을 반영할 수 있습니다.

슬랩 세리프는 ‘이집션(Egyptian)’, ‘Square Serif’, ‘Mechanic’, ‘Antique’로도 불립니다. 1차 산업혁명 시대에 로버트 손(Robert Thorn)이 슬랩 세리프 활자를 개발하고 명명한 ‘이집션(Egyptian)’은 이집트의 건축 양식에서 영향을 받았다고 합니다.

슬랩 세리프체는 제목에 사용하면 강하고 현대적이고 멋진 스타일을 표현할 수 있습니다. 페스티벌과 콘서트와 같은 이벤트에 활용하기 좋은 스타일입니다.

하지만 대부분 볼드체에 속하기 때문에 본문에 사용하면 가독성이 저하되는 서체입니다!
(참조: 글의 가독성을 높이는 방법 1: 본문에 사용하면 안 되는 폰트 스타일과 속성)

② 슬랩 세리프(Slab Serif) 폰트

• 슬랩 세리프 영어 폰트: Rockwell, Courier, Museo, Clarendon, Bevan
• 슬랩 세리프 한글 폰트: 산돌구름에서 제작한 ‘곧은부리‘

③ 슬랩 세리프(Slab Serif) 폰트의 의미

④ 슬랩 세리프(Slab Serif) 폰트가 적용된 로고 디자인

⑤ 슬랩 세리프(Slab Serif) 폰트가 적용된 영화 포스터 디자인

---

4) 스크립트(Script)

① About Script

스크립트(Script) 폰트는 필기체, 손글씨체입니다. 친근하고 크리에이티브한 스타일이지만, 중요한 것은 읽기 쉬운지 가독성에 신경을 써야 하는 글꼴입니다.

스크립트체는 손으로 쓴 느낌의 서체이기 때문에 친숙하고, 다른 폰트의 종류와 차별화되는 형태로 창조적이고 흥미로운 느낌을 줍니다.

하지만 잊지 마세요! 스크립트체, 필기체는 본문에 사용하면 가독성이 저하되는 서체입니다!
(참조: 글의 가독성을 높이는 방법 1: 본문에 사용하면 안 되는 폰트 스타일과 속성)

② 스크립트(Script) 폰트

• 스크립트 영어 폰트: Lobster, Zapfino, Pacifico, Lucida, Brush Script
• 스크립트 한글 폰트: 필기체, 나눔 손글씨 붓체, 나눔 손글씨 펜체

③ 스크립트(Script) 폰트의 의미

스크립트 영어 폰트의 경우, 스타일에 따라 우아하고 세련되고 장식적인 느낌과 고전적인 의미를 부여할 수 있습니다. 스크립트 한글 폰트의 경우, 손글씨의 느낌이 강한 서체가 많으며 그래서 친숙하고 개인적이며 흥미로운 감성을 전달할 수 있습니다.

④ 스크립트(Script) 폰트가 적용된 로고 디자인

스크립트체, 필기체가 적용되면 회사의 브랜드를 고객에게 개인적인 느낌을 줄 수 있어 선호도를 높일 수 있습니다. 음식이나 음료 브랜드에 자주 적용되는 폰트입니다.

⑤ 스크립트(Script) 폰트가 적용된 디자인

스크립트 폰트를 디자인에 적절히 사용하면 크리에이티브한 느낌을 살릴 수 있습니다. 그리고 웨딩 관련 디자인에 자주 사용되는 이유 중 스크립트체, 필기체가 가지는 우아하고 세련된 스타일을 전달할 수 있기 때문입니다.

---

기획의 주제에 맞는 색의 의미, 형태의 의미, 폰트의 의미를 고려하여 적용하면 일관성 있는 좋은 디자인을 할 수 있습니다! 그리고 이러한 디자인 구성 요소의 의미를 통해 디자인을 분석할 수 있다면 내가 필요한 기획의 컨셉에 맞는 좋은 디자인 자료들을 선택할 수 있을 것입니다!

---

2. 폰트의 의미를 통한 디자인 분석

구글(Google)은 2015년 9월 1일 새로운 로고를 발표하였습니다. 1998년부터 17년 동안 사용했던 세리프 기반의 로고를 버리고 산세리프 스타일의 로고로 변경했습니다. 왜 이러한 큰 변화를 로고 디자인에 적용했을까요?

새로운 로고 디자인의 변화에 대한 구글 측의 발표에서도 알 수 있듯이 가장 큰 이유는 스마트폰의 보급에 따른 새로운 디지털 미디어 환경의 변화에 대한 적응이 가장 중요한 니즈(Needs)였다고 생각합니다.

첫째, 산세리프 폰트, 고딕체는 형태의 특성상 디지털 환경에서 세리프 그리고 다른 스타일의 폰트보다 높은 가독성을 구현하는 글꼴입니다.

둘째, 산세리프 폰트를 통해 사용자가 심리적으로 느끼는 감성에는 현대적이고 최첨단 기술 중심적인 의미가 있습니다. 실제로 당시 실리콘 밸리로 대표되는 유망한 IT 업체와 벤처 기업의 로고를 보면 전반적으로 산세리프 스타일로 디자인되었습니다.

---

이처럼 폰트의 의미를 파악하고 있으면 디자인을 분석하는데 용이합니다. 해당 디자인에 폰트가 적합하게 적용되어 디자인되었는지 분석할 수 있는 능력을 키우면 좋은 디자인을 고르고 선택할 수 있을 것입니다. 또한, 이러한 디자인 분석 능력이 좋은 디자인을 할 수 있는 한 방법입니다!

---

이미지 출처

• Logopedia
• 곧은부리 폰트, 산돌구름

---

참조

• Simona, The Psychology Of Fonts, Weemss, 2013.03.25.
• 로빈 도드(Robin Dodde), 타이포그래피의 탄생, 홍시&홍디자인, 2010, pp.16~25.
• 박다운, [타이포그래피의 탄생] – 4. 기계시대, RightBrain.
• 이주명, 세리프와 산세리프만 알면 된다고?, Brunch, 2020.05.25.
  
• Fabrik, Finding your “type”: Font psychology and typography inspiration in logo design.
• Digital Synopsis, What Different Types Of Fonts Mean And How To Use Them.
• EVAN BROWN, Font Moods: Emotions Elicited By Different Types Of Fonts!, DesignMantic.com, 2016.11.17.
• Cliff Kuang, Infographic Of The Day: Why Should You Care About Typography?, Fast Company, 2011.08.09.
• Canva, The definition of font psychology and how to use it.
• Dony Truong, History of Web Typography, Professional Web Typography, 2019.
  
• Logopedia, Google.
• Tamar Yehoshua, Google’s look, evolved, Google. 2015.09.01.
• Alex Cook, Jonathan Jarvis, and Jonathan Lee, Evolving the Google Identity, Google Design, 2015.09.01.

---

공유하기 on Twitter on Facebook