[Design] 어떤 색을 사용할 것인가? 주제(Concept)에 맞는 컬러를 색의 의미를 통해 찾는 방법!

‘중요한 디자인 구성요소에는 중요한 컬러를 적용‘에서 디자이너는 컬러 계획(Color Scheme)을 통해 색의 역할에 맞춰 디자인 요소에 색상을 적용하면서 작업을 진행한다고 했습니다.

여러분도 디자인 작업 시 필요한 주제색(Primary Color) 또는 브랜드 컬러(Brand Color)를 선택해야 합니다. 디자인의 주제색으로 기획의 콘셉트에 맞는 컬러를 고르는 것이 중요합니다.

색의 의미 The Meaning of Colors — 색의 의미(Color Meanings)

프로젝트 기획의 주제에 맞는 디자인을 하는 효과적인 방법의 하나가 주제색을 선택하는 데 있어서 색의 의미를 활용하여 적용하는 것입니다. 기획의 콘셉트에 맞춰 디자인을 진행하는 것이 좋은 디자인을 하는 방법이기 때문입니다.

그러면 색이 가지고 있는 의미(Meaning)와 감성(Emotion)에 대해서 알아보고, 주제에 관련된 의미를 지니는 컬러를 찾는 방법에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

차례

색에는 의미가 있다!
색의 의미를 찾는 방법은?
1) 색 의미 차트, 색 감성 가이드
2) 컬러 이미지 스케일(Color Image Scale)
기본색의 의미
1) 빨간색(Red)
2) 녹색(Green)
3) 파란색(Blue)
4) 흰색(White)
5) 검은색(Black)

1. 색에는 의미가 있다!

우리는 건널목에서 신호등이 빨간색이면 정지하고 녹색일 때 건너갑니다. 일상생활에서 빨간색은 위험, 녹색은 안전을 의미한다는 것을 인식하고 있습니다.

이처럼 색에는 의미가 있습니다. 색의 의미는 인간이 경험한 자연 및 환경에서 심리적으로 형성된 감성(Emotion)입니다.

자연의 물과 하늘은 파란색, 산과 나무는 녹색으로 이루어져 있습니다. 물의 파란색은 시원한(Cool) 느낌을 주고, 하늘은 숭배의 대상으로 파란색은 정신(Spirit)과 믿음(Trust)의 의미도 포함하고 있습니다. 자연을 대표하는 녹색은 산과 나무의 신선함(Fresh)과 안정적인(Safe) 감성을 느끼게 해줍니다.

이러한 자연환경에서 부여된 색의 의미는 또한 이중적인 의미를 지닙니다. 불은 빨간색으로 표현됩니다. 그래서 빨간색은 ‘뜨겁다’라는 느낌과 같이 위험한 경고, 부정적인 의미가 있으면서도 ‘따뜻하다’라는 느낌의 긍정적인 의미를 내포하고 있어 사랑, 하트를 표현할 때 사용되는 것입니다.

인간이 느끼는 색의 감성을 통해 색의 의미가 형성되고 사용자에게 인지되는 것입니다. 이렇게 색에서 느껴지는 감성으로 ‘따뜻한 색(Warm Colors, 난색)’과 ‘차가운 색(Cool Colors, 한색)’ 계열로 나누어집니다.

2. 색의 의미를 찾는 방법은?

1) 색 의미 차트, 색 감성 가이드

한 가지 색에는 대표적인 감성과 의미 이외에도 다양한 뜻이 있습니다. 색의 의미를 알아보는 방법으로 색의 의미와 감성을 알려주는 차트나 가이드와 같은 것들을 참고할 수 있습니다.

Color Meaning Chart 색 의미 차트 — Color Meaning Chart
출처: Xtreme Brand Makeover

Color Emotion Guide 색 감성 가이드 — Color Emotion Guide
출처: The Logo Company

‘Color Meaning Chart’와 같이 색, 색이름, 의미를 차트 형식으로 정보를 제공합니다. ‘Color Emotion Guide’처럼 색의 의미와 해당 컬러로 제작된 로고를 통해 더욱 직관적으로 이해를 돕는 형식의 가이드도 있습니다.

Mood Colors And Emotions (Infographic)
출처: CoSchedule

하지만 색에는 이중적인 의미가 있으므로 위와 같이 해당 컬러에 관련된 긍정적인 의미와 부정적인 의미를 둘 다 알려주는 가이드를 찾아서 참고하는 것이 가장 좋습니다!

2) 컬러 이미지 스케일(Color Image Scale)

I.R.I의 컬러 이미지 스케일은 많은 사람을 대상으로 컬러의 느낌을 조사하여 공감할 수 있는 판단 기준을 제시합니다.

I.R.I 단색 이미지 스케일
출처: http://www.iricolor.com

I.R.I 배색 이미지 스케일
출처: http://www.iricolor.com

I.R.I에서는 ‘단색 이미지 스케일’, ‘배색 이미지 스케일’, ‘형용사 이미지 스케일’을 제공하는데 형용사에 관련된 색과 배색을 찾아볼 수 있어 유용합니다.

I.R.I **형용사** 이미지 스케일
출처: http://www.iricolor.com

기획과 디자인 주제에서 키워드가 되는 형용사를 추출한 후, ‘형용사 이미지 스케일’을 통해 형용사 또는 유의어의 위치를 파악합니다. 그리고 ‘단색 이미지 스케일’과 ‘배색 이미지 스케일’에서 해당 색과 컬러 배색을 알 수 있습니다.

X축은 ‘동적인(Dynamic)’과 ‘정적인(Static)’, Y축은 ‘부드러운(Soft)’과 ‘딱딱한(Hard)’을 요인으로 구성되어 있어서 주제에 맞는 형용사가 없어도 해당하는 주제의 감성이 위치할 부분을 정하여 관련된 색과 배색을 유추할 수 있다.

이외에도 Shigenobu Kobayashi의 컬러 이미지 스케일도 있습니다. 각국의 문화와 환경에 따라 색의 의미와 감성은 다를 수도 있으므로 이러한 점을 유의해서 컬러 이미지 스케일을 참고해야 합니다.

3. 기본색의 의미

1) 빨간색(Red)

빨간색(Red)은 주목성이 높아 강조하는 역할을 합니다. 그래서 중요한 알림과 경고를 표현할 때 주로 사용되는 컬러입니다. 음식(Food)과 엔터테인먼트(Entertainment) 사업 분야에 효과적으로 사용되는 색상입니다. 음식 산업에서는 특히 매운(Hot)맛의 제품에 브랜드 컬러로 자주 적용되는 색이기도 합니다.

(+) 긍정의 의미: 사랑(Love), 열정(Passion), 에너지(Energy), 힘(Power), 열기(Heat), 공격적인(Aggressive)

(–) 부정의 의미: 화(Anger), 위험(Danger), 경고(Warning), 공포(Fear)

중국과 인도에서 빨간색은 행운(Good Luck)과 행복(Happiness)을 의미하지만, 터키와 같은 국가에서는 죽음(Death)과 애도(Mourning)를 의미합니다.

2) 녹색(Green)

녹색(Green)은 대표적으로 자연을 상징하는 컬러로 인간에게 편안하고 안정적인 정서를 느끼게 하는 색입니다. 신선하고 건강한 그리고 자연적인 콘셉트의 제품에 가장 잘 어울리는 색상입니다.

(+) 긍정의 의미: 신선한(Fresh), 건강(Health), 자연(Nature), 안전(Safe), 안정적인(Stable), 평화(Peace), 성장(Grow), 부(Wealth), 명망(Prestige)

(–) 부정의 의미: 지루한(Boring), 느리다(Slow), 부러운(Envy), 질투(Jealousy), 죄책감(Guilt)

국가마다 녹색은 항상 삶의 색이 아닙니다. 남미(South America)에서는 죽음(Death)을 의미하기 때문입니다. 이외에 중동(Middle-East)에서는 행운(Luck), 일본에서는 첨단 기술(High-Tech)의 뜻을 내포합니다.

3) 파란색(Blue)

파란색(Blue)은 물에서 연상할 수 있듯이 ‘차가운 색(Cool Colors, 한색)’을 대표하는 컬러로 시원함(Cool)을 상징하는 색입니다.

포카리스웨트 Pocari Sweat — 출처: Pocari Sweat (Philippines)

파란색의 시원한 감성은 청량함(Refreshment)을 콘셉트로 하는 음료 제품의 브랜드 컬러로 많이 사용되는 색입니다. 빠른 수분 흡수를 목적으로 하는 이온 음료 제품에 파란색이 사용되는 것은 이러한 파란색의 감성을 디자인에 적용한 것입니다.

또한, 파란색은 신뢰(Trust, Confidence)를 상징하는 대표적인 컬러입니다. 그래서 은행 및 금융 관련 회사의 브랜드 컬러로 가장 많이 사용되는 색입니다.

(+) 긍정의 의미: 시원한(Cool), 신뢰(Trust, Confidence), 정신(Spirit), 보안(Security), 힘(Strength), 고요한(Calm), 이성적(rational), 의지할 수 있는(Dependable)

파란색은 신뢰의 의미로 은행 및 금융 관련 회사의 로고에서 브랜드 컬러(Brand Color)로 많이 사용된다.

(–) 부정의 의미: 추운(Cold), 공포(Fear), 슬픈(Sad), 창백한(Pale)

4) 흰색(White)

흰색(White) 하면 떠오르는 눈(Snow)과 천사 등과 같이 깨끗하고 순수하고 선한 이미지를 상징하는 컬러입니다. 하지만 아무것도 없는 공간(Empty Space), 무(無, Nothing)의 개념도 있으므로 고독하고 공허하고 허무한 부정적인 의미도 있음을 유의해야 합니다.

(+) 긍정의 의미: 착한(Good), 순수한(Pure, Innocent), 깨끗한(Clean), 부드러운(Soft), 단순한(Simple)

White Flower — 출처: Di Maitland on Unsplash

(–) 부정의 의미: 고독(Isolate), 공허/허무(Empty), 추운(Cold)

흰색은 단순함(Simplicity)과 순수(Purity)의 색상입니다. 그래서 흰색의 단순한 감성은 미니멀리즘(Minimalism) 디자인에 광범위하게 사용되고 있습니다.

5) 검은색(Black)

검은색(Black)은 밤(Night)을 대표하는 컬러입니다. 그래서 어두움, 죽음, 악과 같은 부정적인 의미를 떠올리게 합니다. 하지만 검은색은 고급스럽고 세련된(Classy) 컬러입니다! 이러한 긍정적인 의미로 인해 패션 분야와 고급 레스토랑과 카페의 인테리어에도 많이 사용되는 색상입니다.

(+) 긍정의 의미: 가치(Value), 고급(Classy), 우아(Elegance), 보호(Protection), 극적인(Dramatic), 형식적(Formal), 영원한(Timeless)